Austria s-a bucurat de “o vară a vinului“, după succesul unei campanii de încurajare a populației de a vizita regiunile viticole ale țării, dar nu numai pentru vin …
Chris Yorke, directorul general al Austrian Wine Marketing Board, a declarat că această campanie a fost cea mai mare campanie organizată vreodată de către AWMB și s-a dovedit a avea un succes extraordinar în a-i determina pe austrieci să descopere meleagurile viticole ale țării. Întrucât numărul turiștilor străini a scăzut drastic în urma pandemiei și a restricțiilor celor 8 tări vecine Austriei, majoritatea austriecilor s-au trezit petrecându-și vara acasă. Yorke a explicat că din dorința de a dezvolta turismul intern și de a nu-și abandona compatrioții, au încercat să le ofere cetățenilor motive pentru a vizita cramele și podgoriile.
În loc să marșeze doar pe posibilitatea de a consuma vin în aceste locații, AWMB a decis să prezinte în parte, fiecare regiune viticolă în care vinul putea fi savurat, pe lângă alte activități și atracții. Yorke a spus că este important “să identificăm interesele de consum” și că în urma cercetărilor lor, 30% dintre austrieci dovedesc un interes real pentru mâncarea și vinul lor, dar numai 5% ajung să își petreacă vacanțele în aceste zone. “Strategic, este un grup important pentru dezvoltarea turismului viticol“, a continua el, deoarece acest procent de 5% cheltuiește cu până la 50% pe zi, mai mult decât turistul străin obișnuit, și vizitează mai multe regiuni pentru perioade mai lungi. Cu toate acestea, acest procent este mic așa că scopul campaniei a fost de a observa dacă poate fi atras un procent mai mare al populației în regiunile viticole pe baza a ceea ce acestea au de oferit în afară de vin.
Așa cum a spus Yorke: “Unii vor mai întâi să facă o drumeție cu bicicleta sau o excursie culturală, inainte de a savura deliciile unei regiuni viticole“. Prin urmare, website-ul campaniei a permis vizitatorilor să filtreze tipul de vacanță pe care îl căutau, iar apoi le oferea sugestii bazate pe aceste criterii în privința regiunilor care se potriveau tipurilor de activități vizate. Platforma a fost actualizată în permanență oferind informații în timp real legate de orice eveniment sau festival local apărea pe parcurs.
Campania a fost susținută prin intermediul televiziunii și al radioului, și prin publicitate online și scrisă, ajungând la aproximativ 70 de milioane de vizualizări. Rezultatul a fost un succes. Yorke a declarat: “Rezultatul a fost cu adevărat prima vară de vinuri pe care am avut-o vreodată în Austria. O mulțime de lucruri se întâmplă din septembrie până în noiembrie în regiunile viticole, dar niciodată nu a fost vizată vara în aceste zone“. El a adăugat că în urma succesului campaniei pe plan intern, AWMB a tradus website-ul în limba engleză, urmând să fie tradus și în alte limbi, și lucrează îndeaprope cu Consiliul Austriac al Turismului pentru a dezvolta viitoare campanii asemănătoare pentru a dezvolta turismul intern.
Canalul YouTube Österreich Wein poate fi accesat aici.
