Industria băuturilor spirtoase se află într-un stadiu revoluționar care îi provoacă pe producători să experimenteze modalități inovatoare de a-și îmbutelia și ambala băuturile. Din ce în ce mai mulți producători creează sticle unice și ambalaje premium care duc cu gândul la sticluțele de lux din industria parfumurilor.

Cu apariția tot mai multor producători de băuturi alcoolice, inclusiv explozia băuturilor artizanale de pe piață, ambalajul este un element crucial care poate diferenția produsele și poate influența poziționarea unui brand in topurile de specialitate. În plus, băuturile au tot mai multe variații de arome, apărând game divers aromate ale aceleiași băuturi, care trebuie diferențiate prin ambalaj. Tot mai multe produse tind către gama premium, iar sticla este principalul pion al unui astfel de produs. O băutură premium este un produs de colecție, un cadou ideal, un simbol al statutului social, mai ales datorită ambalajului cu design unic.

Chiar dacă cu toții suntem de acord că ceea ce contează este conținutul sticlei și gustul băuturii, sticla este primul lucru care atrage privirea, acționând ca un fel de punte între consumator și produs.

Se spune despre ambalajul unui produs că trebuie să atragă atenția consumatorului în 10 secunde sau mai puțin.

Ambalajul perfect pentru o băutură de lux este în sine un produs, în care se investește mult timp, bani, dar mai ales, creativitate. Sticla trebuie să celebreze licoarea pe care o conține și să-i scoată în evidență calitățile, identitatea, să reprezinte brand-ul, dar și să transmită consumatorilor nivelul ridicat de calitate al acesteia.

Spre exemplu, una dintre companiile cu experiență în design-ul ambalajelor de lux, MW Luxury Packaging, consideră că principala calitate a unei sticle de lux ar trebui să fie aceea de a spune o poveste. Fie că este vorba de a încorpora istoria brand-ului în ambalaj, prin forma sticlei sau prin text, fie că aceasta transportă fantezia consumatorului către alte imagini sau asocieri, sticla trebuie să fie o afirmare a unicității și exclusivității băuturii pe care o conține.
Apoi, o sticlă trebuie să stimuleze toate simțurile. Experiența atingerii unei sticle, contrastul dintre sticlă, metal și hârtia din care este realizată eticheta, trebuie să reușească să comunice o întreagă poveste. De asemenea, greutatea sticlei, zgomotul făcut de dopul de metal sau de lemn, toate contribuie la crearea unei experiențe multi-senzoriale care se poate imprima în mod pozitiv în mintea consumatorilor.

Atenția la detalii este ingredientul care diferențiază un ambalaj de lux de unul banal. O sticlă cu detalii de design și execuție cum ar fi mici gravuri, tușe subtile de tipografie realizate artizanal, pete de culoare, strălucire sau finisaje mate, orice înseamnă detalii de textură, dau ambalajului unicitate și o notă de lux. Iar la final, ca o ultimă tușă, un designer de ambalaj pentru băuturi de lux caută o modalitate discretă de a oferi sticlei și ambalajului o notă personală, distinctă, care să confere produsului valoarea și statutul unui produs de lux. Acest element poate fi semnătura master-blender-ului, sau numerotarea sticlelor, dacă acestea sunt produse în ediție limitată; orice transmite consumatorului că este beneficiarul privilegiat al unui produs artizanal, colecționabil și exclusiv.

Singurul lucru de care mai este nevoie pe lângă aceste elemente cheie în realizarea unui ambalaj pentru băuturile spirtoase de lux, sunt experimentul și inovația cu materiale și tehnici noi. Acest lucru este cu atât mai important cu cât ultimele tendințe arată că sunt necesare tot mai multe soluții în privința materialelor sustenabile, reciclabile și regenerabile, cât mai puțin nocive pentru mediu, fiindcă aceste valori contează pentru consumatori din ce în ce mai mult. Însă inovația poate lua și alte forme: producătorul suedez de whisky Mackmyra va încorpora tehnologie în sticlele de whisky și gin prin plasarea unei etichete NFC pe gâtul sticlei. Prin această tehnologie, consumatorii vor fi informați cu privire la originea băuturii și la mijloacele prin care a fost realizată aceasta. În plus, tehnologia va permite brand-ului să interacționeze cu consumatorii prin diverse concursuri și promoții.

Magic Crystal