Distill Ventures, compania concepută de către Diageo pentru a sprijini brandurile mici să își extindă orizonturile, a investit în Rheinland Distillers GmbH, comapanie fondată în 2014 care a creat primul distilat non-alcoolic al Germaniei. Printre brandurile care au lansat produse non-alcoolice și au fost sprijinite de către Distill Ventures se numără și start-up-ul Ritual Zero Proof și renumitul brand britanic Seedlip.

Raphael Vollmar și Gerald Koenen, fondatorii Rheinland Distillers GmbH, susțin că și-au lansat brandul cu doar 4000€, după ce au decis că vor sa cucerească categoria ginului cu produsul lor Siegfried Rheinland Dry Gin. Patru ani mai târziu au lansat prima alternativa non-alcoolica din Germania, Siegfried Wonderleaf, realizată din aceleași plante botanice ca ginul.

La început ne-am întrebat cât de departe am putea merge noi, ca oameni din afara industriei, pe o piață atât de competitivă, cu un produs artizanal, 4000€, muncă grea și multă pasiune?” a declarat Vollmar. “După acest pas, ne răspundem singuri la această întrebare și suntem încântați că avem ocazia de a transpune brandul Siegfried și atitudinea ascoaiată acestuia, chiar mai departe decât ne-am imaginat vreodată.

Această înțelegere înseamnă cel mai probabil că grupul Diageo va dobândi în câțiva ani o poziție de control în cadrul companiei. Discutând cu co-fondatorul Distill Ventures, Shilen Patel, am aflat că atunci când brandurile se alătură programului de accelerare al companiei, se stabilește un prag, cum ar fi volumul vânzărilor, pentru a decide care va fi momentul în care Diageo va realiza achiziția.

În ultimii ani a crescut mult interesul pentru produsele non-alcoolice dedicate adulților, și mai ales în timpul pandemiei. Potrivit Nielsen, vânzările distilatelor non-alcoolice din Marea Britanie au crescut cu 25%, până la valoarea de 116,6 milioane de lire sterline anul trecut, iar acum există pe piață mai mult de 50 de etichete diferite ale acestor produse.

Distill Ventures urmărește îndeaproape evoluția brandului britanic Seedlip, lansat de către Ben Branson in 2015 și finanțat un an mai târziu, Diageo devenind acționar majoritar în 2019. Siegfried este primul brand care produce și un distilat alcoolic și unul non-alcoolic, și care s-a alăturat portofoliului Distill Ventures, alcătuit în proporție de 25% numai din branduri de produse non-alcoolice.

Rheinland Distillers sunt de asemenea cunoscuți datorită campaniilor lor unice și ale parteneriatelor cu diferite branduri și designeri din diferite industrii. În 2019 au colaborat cu producătorul german de stilouri Edding, pentru o sticlă de gin personalizată.

Frank Lampen, co-fondator și CEO al Distill Ventures, a declarat – “consumatorii doresc libertatea de a alege, cu sau fără alcool. Așteptăm cu nerăbdare să lucrăm cu Gerald și Raphael pentru a duce brandul Siegfried la nivelul următor, imaginându-ne împreună o lume viitoare a distilatelor.”

Magic Crystal