Apetitul chinezilor pentru produsele de lux este în creștere. Acest lucru rămâne valabil fie că vorbim despre genți, pantofi, bijuterii, parfumuri sau haine de designeri, fie că ne referim strict la industria băuturilor de lux.
Între anii 2012-2018, consumatorii chinezi au adus mai mult de jumătate din creșterea sumelor cheltuite pe bunuri de lux. În anul 2018 consumatorii chinezi au cheltuit 115 miliarde de dolari pe produse de lux, sumă ce reprezintă o treime din consumul la nivel global. În plus, estimările pe anul 2025 arată că această sumă se va dubla.
Un nou tip de consumator
Cei care determină acest val sunt consumatorii din generația post-1980, care au crescut într-un climat în care China devenea o putere economică, iar acum se află la apogeul carierei, au câștiguri substanțiale, călătoresc des și doresc să-și etaleze individualismul și succesul. Generația post-1990 este și ea o forță, fiind la fel de activă atât în realitate, cât și virtual, conectată la rețelele sociale.
Whisky-ul licitat în China
În ceea ce privește exclusiv segmentul băuturilor de lux, în China se organizează tot mai multe licitații publice pentru băuturi scumpe. Date provenite de la Scotch Whisky Association arată că, în anul 2018, locațiile cu cele mai mari vânzări de whisky includ, pe locul al treilea, Singapore (383.5 milioane de euro) și Taiwan, pe locul șase (201.3 milioane de euro), ambele crescând cu 10, respectiv 5 procente.
Cognacul apreciat, de la V.S.O.P. în sus
Cognacul este și el un produs de lux preferat de consumatorii chinezi, interesați în mod deosebit de gamele premium și super-premium, cumpărând variante de la V.S.O.P. și X.O. în sus.
În jur de 56.7 milioane de sticle de cognac au fost exportate în Singapore, China continentală și Hong Kong în anul 2018. Cele trei locații reprezintă a doua, a treia, respectiv a șasea piață de export a apelațiunii. Cei interesați de cognac sunt connaisseurs, colecționari care cumpără băuturi fine, rare și prețioase, cu prețuri pornind de la 50.000 de euro. Totuși, cognacul își găsește admiratori și printre tinerii sau noii consumatori, atrași de gamele moderne. Acesta are avantajul de a fi considerat o băutură alcoolică care complimentează perfect gastronomia modernă chineză.
În ciuda faptului că brandurile europene se confruntă cu mari provocări pe această piață puternică, dar uneori străină, eforturile promit să fie răsplătite, mai ales ținând cont că se preconizează dublarea cheltuielilor chinezilor pe produse de lux până în anul 2025.
